打造差异化成为许多木门企业面临的新问题

发布时间: 2014-02-11 16:17 作者: 浏览次数: 字号:

当前,木门行业的竞争越来越激烈,如何在捍卫已有市场的同时,开发、抢占新市场,成为许多木门企业面临的新课题。

品牌打造的差异性

现在是一个品牌的时代,城乡居民消费习惯的趋同化,决定了对待一二级市场和三四级市场的态度大体上还是相同的:打造品牌,注重宣传。由于木门行业的特殊性,在消费者购买选择上,有大品牌往往更多会成为他们的首选。因此,木门企业在推广产品时,要更注重对于自己品牌的打造,因为品牌是一个企业的核心竞争力,是产品质量、服务、文化内涵等等的代名词。

同时,由于人们对于生活品味提出了越来越高的要求,对木门的实用性、健康环保、装饰性都提出更高的要求,其市场需求正呈直线上升趋势。木门行业是一个高参与度的行业,这就需要有一定的门店密集性;但是行业的性质也决定了它同时也是一个低关注度的行业,通常消费者在不发生购买行为的时候很少去关注这个行业,很少去关注它的品牌、产品宣传等企业做的各种活动,它不像日常用品那样与消费者的生活息息相关,等到产生购买需求时往往会从各种渠道搜集木门产品的资料信息,因此,这需要木门企业品牌定位的精准性、宣传推广要有准确性。

差异化品牌定位很重要

在目前,木门消费者往往认为,第一品牌意味着正宗和货真价实,其它追随品牌都是“模仿秀”。由此可见,积极推广出去在消费者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的优势。木门企业品牌如果想要被冠上“第一”的光环,率先在消费者心中建立起来,并被充分认知,最终独霸消费者心智空间,形成竞争区隔优势,那么差异化品牌定位很重要。

因此,木门企业只有充分了解自身的竞争力所在,才能保持住品牌自身的差异点,从而对自身品牌产品的竞争优劣势产生一个更开阔的认知。无论是在产品还是品牌定位方面,木门企业都需要将差异化的品牌宣传贯彻到底。

产品的差异化

在产品的差异化方面,木门企业应该遵循16字法则:人无我有:人家没有的我有,这通常是开创新品类。人有我优:你有我比你做的更好,这通常是提高性能或性价比。人优我新:你做的好了,我就讲究创新,我不断推陈出新,这通常是产品升级换代或推广新品。人新我转:你也创新、推新了,我又可能就会转向去做,这通常是企业的产品多元化或业务单元多元化。